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金融科技自媒体红利凸显,什么样的爆款内容与IP会诞生?

本文作者:
1周前 (05-13) 沙发

金融科技自媒体红利凸显,什么样的爆款内容与IP会诞生?

“财商”的提升除了依靠个人经验的缓慢总结外,接受和消化媒体和新媒体资讯亦成为必须。在资讯泛滥时代,跟随哪一个媒体或专家快速进入一个行业并获取业内新知,要费一番思量。

在专业财经媒体平台之外,一批KOL(行业意见领袖)崛起,正如在其他行业大众化品牌跌下神坛,而人们的商业决策越来越依靠他们信赖的个体一样,文笔好的做公众号,口才好的做脱口秀,有颜值的玩短视频,而相对严肃而专业的财经新媒体,要让内容有趣、有料并紧跟当前行业最新进展与人们的切身利益,其实并不容易。

【财经媒体与财经自媒体表达逻辑不同】

限于门户媒体追求客观中立定位,自媒体更突出个人解读和观点态度,一些资深媒体人从体制内出走创立了带媒体属性的自媒体品牌。前段时间有位资深财经主编与笔者交流时就表达过焦虑,“要不要做视频节目自己亲自上阵?”一般视频的流量比文字报道大,由此表达语言也截然不同,如果照搬文字深度调查内容肯定难做起来,这也是为什么传统媒体做视频总是办成类似东方卫视的原因。

早先做财经电视节目如《财经郎眼》为后来的功夫财经自媒体矩阵化运营打下基础,从公众号之中孵化而出头部财经大V主要是资深媒体人亲自操刀做商业科普,其中吴晓波、秦朔较为知名。但是,目前的财经自媒体的困境在于商业模式背反,如果走广告模式,则有透支个体品牌影响力的风险;如果走2C模式,优质课程逐渐以收费为门槛,异化为收割知识焦虑的“割韭菜”。

金融科技自媒体红利凸显,什么样的爆款内容与IP会诞生?

沿着自媒体所开创“打造人格IP”路径出发,实际上真正带爆款属性财经节目一定是由个人而非是媒体机构制作的视频内容,真人出镜的财经节目更走心,更容易赢得读者信任、专业讲解的财经节目才能真正“走心”并赢得大批粉丝的拥趸。而网友渴望获取在媒体资讯之外获得更有内涵、更有趣味性的财经解读,如何把相对枯燥和干货的内容讲得过瘾、听得带劲,专业知识背景、行业阅历、选题策划水平以及适合新媒体场景的网感缺一不可。

属于财经自媒体崛起的机会是财经媒体往往通用型资讯平台,并且内容同质化严重,而财经细分的垂直领域内容依然有很多机会,比如港股分析中的格隆、区块链自媒体中的李笑来、金融科技理念传播杨帆等等,每一个金融科技细分赛道都应该有相应IP涌现。

【金融科技脱口秀是财经新媒体蓝海】

财经媒体1.0是政经企业为主,2.0逐渐是理财股市为主,而接下来财经新媒体3.0一定是以金融科技为主。一方面互联网金融经过五年多的发展,在移动支付、网贷、消费金融、众筹等领域产生了很多新物种,另一方面人工智能技术和区块链的大风口之下,未来的支付清算、借贷融资、财富管理、零售银行、保险科技、交易结算等都将发生翻天覆地的变化。根据此前财经媒体发展规律,接下来媒体内容主方向将逐步以金融科技为主,并将诞生一批新型专家型IP。

金融科技自媒体红利凸显,什么样的爆款内容与IP会诞生?

金融科技所涉及的是相当硬核的内容,而公众并没有降低探索的兴致,诸如这两年比特币、区块链的热潮就可见一斑,但是人们在朋友圈所刷到内容大多是小编剪刀加浆糊式的搬运,很少有真知灼见,所以很多人出于对新技术“信息差”的恐惧,加入一些付费社群大多是心理安慰而已。金融科技关涉的是现代人资产的保值增值、家庭资产配置以及社会风向标等重要问题,必须跟随专业的人士。

目前金融科技的优质视频内容还相对稀缺,可能是同时懂互联网与金融的人才稀少,再加上区块链等金融行业一天接近“古典互联网”一年,属于现金流和机会非常充裕的行业,懂行的人没空理会思维还处于原始社会的人,看到了机会的人又不懂行,但这样的启蒙重任也还是行业人士做才最为合适。

爱奇艺是国内日活用户最高的网络视频平台,主打精品化内容,相应人群偏年轻化,自媒体大V的财经解读能为爱奇艺吸引高消费力用户,因而优质财经内容受平台力推。根据网络视频研究机构卡思数据2018年最近的排行榜显示,在PGC网络视频节目之中,《Fantalk》流量超过《吴晓波频道》和《即刻商业》位居榜首,笔者认为其崛起的原因为:

  1. 国内用户对金融科技内容获取度相当饥渴,视频讲解在生动性上优于媒体文字和公众号图文内容,爱奇艺等网络视频平台对优质PGC节目有流量扶持;
  2. 脱口秀节目主持人杨帆本身是金融科技“独角兽”公司创始合伙人,从业人聊圈内事,更加干货和落地,其选题紧扣从业者关注热点。

在如今财经文字内容的红海之中,能够做难度相对较高、并且属于硬核财经知识的金融科技视频节目在差异化定位上占据先机,那么,金融科技内容如何兼顾专业度与娱乐性,如何保持内容的持续生产与运营效益的平衡呢?

【金融科技视频内容的运营之道】

尽管金融科技流量巨大,众多的知识大V正赶达战场的路上,但定位做金融科技垂直领域视频节目和脱口秀并没有可以模仿的对象,特别是金融科技行业本身日新月异,如何把新技术、新理念通过新媒体传播出来的确挑战不小。笔者认为应从选题、节目形式与业务模式上创新。

首先,无论是媒体还是从业人员都希望能够看到“热点题材”,尤其是对财经类热点很多与社会经济、政策等息息相关,还有行业每年相对固定的热点题材实际上缺乏专业人士系统解读提供迥异醒脑的视点。

以今年5月5日巴菲特2018年股东大会为例,该事件吸引全球财经媒体关注。第一财经全程进行直播,众多媒体一字不落进行文字实录,实际上是金融从业者具有“仪式感”盛会;笔者有注意到《Fantalk》去年就系统跟进过巴菲特股东大会,今年则在股东大会前、会中与会后制作等多期内容,截止目前11期关于巴菲特的内容在爱奇艺的均播放量均200万,财经类节目这样的流量表现已算迈进爆款之列。

金融科技自媒体红利凸显,什么样的爆款内容与IP会诞生?

第二、目前移动端视频注意力亦容易分散,如何让观众耐心看完考验运营实力,需形成节目的招牌特色。个人档商业评论节目的制作门槛越来越高,脱口秀式演讲或商业评论比拼的是主讲人的行业认知、经验积累、人脉关系等等,比如《吴晓波频道》采访自带流量的商业大佬,《文茜大姐大》保持着港媒讲真话犀利风格,在《Fantalk》除了邀请投资圈嘉宾解读热点,还另辟蹊径邀请更接地气的嘉宾共话创业,比如邀请《吐槽大会》李诞聊理财和内容创业就受到网友欢迎。

第三、垂直细分媒体本身不仅是行业精准流量的策源地,也是资源的连接器,尤其是在金融科技领域,新生事物往往伴随着各种泡沫,在资讯选择让人盲目时,人们的投资决策往往更倾向于网红名人,这也是为什么打造个人IP重要性。

个人IP本身就是一个资源的连接器,比如吴晓波老师是财经大V,在全国做了书友会粉丝社群,以及企业家付费游学社群等等,并且《吴晓波频道》的视频内容也与沃尔沃汽车有广告或冠名赞助。那么做金融科技类垂直视频如何独立生存呢?《Fantalk》的走红让杨帆成为泛金融科技脱口秀第一人,关注《Fantalk》节目的粉丝是对金融科技和投资精准用户,基于对人物输出有价值的金融科技内容对品牌产生信任,而内容IP方在社群运营和行业影响力变现亦不可忽视。

【结语】

每个行业风口崛起背后是行业个人IP崛起,人们相对于机构媒体也愿意跟从大V、网红,不做网红的创业者也不能积聚势能,金融科技是未来的新经济革命,亦需要与之匹配的专业节目与意见领袖存在,与其固守内部的自话自说的企宣,不如向外界多做有价值的行业分析和解读,这本身创业者越来越开放的象征,未来的商业一切皆媒,每个创业者都要成为好的内容人,不断推陈出新的金融科技绝对是个值得投入才智和激情的创造领域。

作者资料:

靠谱的阿星(李星),公众号:靠谱的阿星,靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家,CMO训练营认证导师,获2017年钛媒体年度作者「最具人气奖」,个人微信即QQ号:1598145405,欢迎交流

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