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在线音乐起波澜:腾讯音乐推迟IPO 网易云音乐获百度战投

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1个月前 (10-16) 沙发

在线音乐起波澜:腾讯音乐推迟IPO 网易云音乐获百度战投

近日,看似格局已定的音乐产业再起波澜。一边是计划赴美IPO的腾讯音乐上市时间被迫推迟,另一边网易云音乐宣布了2017年以来的第二轮融资。值得特别关注的是,本轮是百度战略领投网易云音乐。

这个节点生此变数,背后不仅仅是经济形势使然,更多是产业升级变革大背景下的又一次行业结构性优化。

格局不可动摇了吗?

腾讯音乐近些年高歌猛进,在产业上下游大刀阔斧扩大势力。产品上腾讯音乐收购了酷狗音乐、酷我音乐,与内部 QQ 音乐、全民 K 歌等产品整合,同时又耗费巨资购买版权。据其招股书透露,腾讯音乐已与200多家唱片公司达成合作,其曲库占整体版权音乐的90%以上。看起来,腾讯音乐通过惯用的投资手段,似乎已经占尽优势。

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不过解读腾讯音乐招股书披露的数据,会更真实的反应腾讯音乐当前的经营状态。数据显示,腾讯音乐2018年上半年营收为86.19亿元,同比增长92%。2018年上半年营收中,在线音乐服务(主要包括付费订阅)和社交娱乐服务(主要包括虚拟礼物)收入占比分别为29.6%和70.4%。也就是说,虽然腾讯音乐营收有所增长,但真正来自音乐付费的比例并不高。

再来看另外一组数据。在线音乐作为腾讯音乐的主要板块,拥有6.3亿个用户,2017年付费用户为1700万,转化率只有2.8%。腾讯音乐在线音乐用户付费率只有3.6%,社交娱乐用户的付费率仅为4.2%。腾讯音乐的订阅用户转化率为全球平均值的1/5左右,整体处于较低水平。

有消息称,推迟IPO是腾讯音乐在估值上出现较大落差。此前,腾讯音乐估值高达250-300亿美元,但目前来看,投资方并不认可。

还有一组特别有趣,也特别容易被忽视的数据。国内某运营商其4月底公布的数据显示,网易云音乐的户均月流量在音乐类App中领先优势明显,达到166.88M。同期QQ音乐的这一数据仅为93.11M。虽然屡被网友吐槽“歌单中的歌灰了好多”,网易云音乐的用户身体却很诚实。单看月活用户数,网易云音乐目前落后于腾讯音乐甚至酷我音乐,但论使用忠诚度来讲,形势又是倒向另外一边。

本质上来讲,音乐产品属于内容产品、内容消费。通过投资并购可以短时间改变行业格局,但喜好这个东西能轻易改变吗?是投资并购驱动行业变革,还是通过提升用户体验来驱动?

网易云音乐缺的是版权吗?

由行业格局反推的一个问题是,决定一个音乐产品好与坏的,是版权吗?

从某种程度上说,版权很重要,毕竟很多人是跟着“周杰伦”走的,歌手在哪用户就迁移到哪。在过去,因为渠道、平台等因素,出现在人们眼前的歌手相对有限,各家争抢的也是为数不多的头部资源,就如传统的纸媒、门户时代,用户可选择获取信息的来源有限。

而最近国内的趋势是,消费在升级,用户喜好也在升级,同时歌手曝光的机会与平台越来越多。以往给用户选择的歌手、曲风等就那么多,用户对音乐的需求是长期被压抑,长期得不到满足的。就好比以前超市只买得到飘柔,而现在人们用的是各式各样的洗发水。

版权很重要,但文化生生不息,创作生生不息,歌手也如雨后春笋般涌现。版权购买买的了一时,买不了一世。音乐平台不仅担负着自我发展的需要,也担负着扶持培养音乐市场的责任,以及为用户提供足够丰富的音乐元素并精准触达的责任。

此轮融资,网易云音乐负责人表示将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。从网易的表态来看,网易云音乐的目标,依然是要做回归音乐本质的事情。

在线音乐起波澜:腾讯音乐推迟IPO 网易云音乐获百度战投

除了在版权上继续追赶外,网易云音乐在扶持音乐人上已经成绩斐然,在“石头计划”的基础上,新推出了“云梯计划”,计划同时扶持音乐人和视频制作者,并将其串联成一个闭环生态。

对此,可以理解为网易云音乐的坚守,也可以理解为其对产品、对行业理解本质上的不同。而此轮网易云音乐引入百度作为战略投资方,本质上也是百度能为网易云音乐提供真正缺少的东西。百度拥有的强大内容生态与内容分发能力,以及AI技术,都能够帮助网易云音乐在做好音乐本份的同时,触达到更多的用户,为用户提供更加个性化、更加优质的音乐服务。

毕竟, 音乐产品作为平台是要为对的歌找到对的人,只有人、只有歌,都不够。

百度要做什么?

在关注音乐行业外,百度此次投资动作背后的生态平台战略也非常值得研究。

自2017年起,百度陆续战略增持了百度视频、纵横文学;战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。加上此次战略投资网易云音乐,百度在内容领域的战略投资,已经超越对其他领域的投资。

这背后,是出于对百度建设内容生态的战略协同,百度正在迅速补全在内容生态领域的布局。目前来看,百度的内容生态包含了信息流、好看视频、爱奇艺、百家号等产品,覆盖图文信息、短视频、音乐、阅读等多个领域。百度在内容领域已经悄然形成壁垒。

从引入网易云音乐来看,未来网易云音乐的优质内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户,更好地释放内容价值。

双方战略合作首先会在智能硬件领域落地。网易云音乐将接入DuerOS平台,借助百度的AI技术,以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景,为用户打造创新的音乐服务体验。

这是一个不容小觑的使用场景。百度在Q2财报披露的数据显示,搭载DuerOS的智能设备激活量已经突破1亿,成为新的超级入口。横向看亚马逊,其Echo音箱直接拉动了其音乐付费用户的增长,成为亚马逊财报的亮点。

这么来看,百度在内容生态的策略是一方面内部扶持产品,一方面通过投资强业务协同企业来加速生态效应。同时百度能为被投企业提供的资源,不亚于腾讯。

毕竟,做互联网内容型产品,本质上还是要以内容为先,以技术为驱动。这在任何时代,都是不变的逻辑。

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