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百度智能小程序“开源+共筑计划”:一场颠覆微信小程序的风暴

本文作者:
2周前 (11-01) 沙发

百度智能小程序“开源+共筑计划”:一场颠覆微信小程序的风暴

“小程序”代表着移动互联网流量平台革新产品载体的趋势,越来越多的开发者已经开始着两手准备:一手开发微信的社交小程序,一手开发百度智能小程序。

由于百度智能小程序正式上线时间滞后于微信一年多,虽然已经开发出来的智能小程序数量远不及微信小程序多,但第一批投入运营的智能小程序所分配的流量却是其他平台所不能相提并论的。据2018百度世界大会公布的数据显示,百度智能小程序月活用户已突破1.5亿。

同时,百度智能小程序还发布重磅消息——“智能小程序开源联盟”和“开发者共筑计划”。bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、爱奇艺、百度视频、百度地图、百度贴吧、百度网盘、DuerOS、好看视频等成为首批联盟伙伴;在“开发者共筑计划”中,百度将为智能小程序开放全域千亿级别的用户流量;提供百亿联盟的广告分成;成立一个提供专门扶持和推广智能小程序的创新基金百度以及一对一专人服务。

一场颠覆微信小程序的风暴就这样强势袭来。

(一)百度智能小程序开源化趋势,将重塑小程序竞争格局

作为第一个小程序的开源联盟,其影响将是多层面:

(1)变革小程序平台与小程序之间的关系,以往是一个超级App平台孵化N个小程序,接下来将是多个超级App都能够跑通百度的智能小程序。

(2)小程序的流量获取将会冲破AT分割,并且打破腾讯与阿里在其封闭流量体系内只与旗下投资项目流量合作的惯例,让异业合作变得更加便利。

(3)合作伙伴够让用户获取到一站式多层面服务,从而增强用户的粘性,并提升商业变现能力。

百度智能小程序“开源+共筑计划”:一场颠覆微信小程序的风暴

B站技术副总裁刘炀就表示,“B站不可能把所有的环节和类型的服务都做好,比如电商就有很多种玩法,我们需要合作伙伴来跟我们一起开拓。B站虽然有技术能力自建小程序平台,但建生态的门槛也会比较高,很难形成一个成熟的生态系统。”

加入百度智能小程序开源联盟后,商业合作伙伴就可以快速进入B站生态,一起开拓更多元化的商业化模式。因此,在笔者看来,与其他重要的头部App结成智能小程序开源联盟,等于帮助这些App本身也成为拥有小程序能力的母平台,这本身就是开放的极致化。

对比微信小程序平台希望通过把不同功能应用整合在超级App下的图谋,百度这种“共赢”的生态玩法显然会重塑小程序竞争格局。就像刘炀所说,“就如苹果和安卓一样,封闭和开放都有其市场价值,小程序市场也需要一个开放的平台。”

百度视频CEO胡浩的看法是,百度智能小程序的开源联盟将颠覆业内现有的封闭玩法,并改变过去微信小程序一家独大的格局。“尽管BAT都在发力小程序,但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态,且强依赖社交分发,支付宝的小程序主要面向交易类应用,百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。“

(二)“开发者共筑计划”是开发者和创业者的“闭环生态”

此外,开源联盟的价值还在于构建了一个体量上足以超过微信的流量联盟。而“开发者共筑计划”则进一步打通了从流量获取到现金变现的全过程,解决了百度智能小程序开发者在平台内的生存问题,走出了一条互利共享之路。

百度智能小程序“开源+共筑计划”:一场颠覆微信小程序的风暴

移动互联网的流量入口已呈收窄化趋势,线上玩家要么是站在开放流量巨头场域之中,要么站在流量江湖之中,舍此二者似乎很难壮大。

小程序的出现是一把重新点燃开发者和创业激情的火,但是微信小程序并没有真正给无数中长尾开发者带来寒冬温暖,具体原因表现为:

(1)在微信相对封闭的社交流量体系之中,不利于推广和分发;

(2)受到封号、“双标”的影响,一些创新小程序越来越谨慎;

(3)微信小程序开发者缺乏变现模式,即使用户千万获得融资的也不多见。

究其原因是,腾讯要搭建一个“去中心化”小程序生态,用大白话翻译一下就是:尔等自寻活路、看造化了,与此同时,腾讯却扶持自身的项目及投资公司的产品,这与很多开发者试图打破头部流量固化初衷相违背,这也是为何小程序这把火,并没有真正给无数中长尾开发者带来温暖的原因。

所以,“开发者共筑计划”的推出,其实就是给开发者一个从流量获取到商业变现的完整生态,这也标志着百度智能小程序生态闭环的成熟。

百度智能小程序“开源+共筑计划”:一场颠覆微信小程序的风暴

在百度智能小程序正式上线之前,笔者就注意到了“百度联盟”在其中扮演着关键组织者角色。百度联盟曾经是站长们的收入来源,如今站长也渴望直接弯道超车跨越到智能小程序阶段,百度联盟的利益分配机制或许能让他们在百度的连接产品生态体系中再建奇功。

由此,也可以看出,百度本不想让开发者在一级市场当贡献产品“数据”的活雷锋,而是要通过开发者与平台的利益深度捆绑,共享智能小程序的风口红利。

(三)智能小程序的开源生态,是百度厚积薄发也是为了AI普及化

BAT做小程序只有百度做成了开源平台,从今年7月份百度智能小程序正式推出以来,只用了4个多月时间月活量就破1.5亿,并深入到23大垂直行业如政务、民生、娱乐、资讯等,覆盖了262个细分领域,大有与微信小程序并驾齐驱的势头。

之前有自媒体认为,百度智能小程序在发布后“薅了微信的羊毛”,百度智能小程序为了方便开发者、避免重复建设,只需要在微信小程序后台改几行代码就能够“变身”百度智能小程序,当然这是便于开发者多平台获取流量的重要细节,但是百度智能小程序的逆袭崛起绝非偶然,这是百度把自身的“体验、开放、流量、赋能”基因“附体”上小程序上,实现了快速引爆。

首先,百度智能小程序经过百度十多年搜索技术与数据沉淀,不仅可以通过“搜一搜”获取,也可以直接场景化呈现在用户的信息流之中。从小程序的呈现技术上看,百度智能小程序已经进入到算法推荐阶段。

其次,百度智能小程序的“智能化”充分应用了人工智能的成熟技术。百度智能小程序超出了做轻量级App触屏交互体验的范畴,不再是只是模仿App,而是引入了智能语音识别、智能视觉交互等功能模块。这使得小程序成为了区别于App的“新物种”。

百度人工智能在万物互联、自动驾驶等方面处于世界领先水平,DuerOS、自动驾驶Apollo分别成为物联网、车联网的两大开源平台,而百度智能小程序成为了百度AI落地的产品载体这一。笔者在《AI+小程序,是未来五年各行各业最大的增长红利》一文中写道:“小程序看似是产品交互和承载的平台,实际上背后是超级运算系统做支持。任何公司要想完全单独从0开始都需要投入巨大的研发成本,但是市场竞争如此激烈,如果不借助AI平台的孵化很难赶上时间窗口,因而开发带AI能力的智能小程序就成为AI+创业的标配。”

第三、百度“开发者共筑计划”、“智能小程序开源联盟”一方面在搭建开发者产品应用生态,另一方面为小程序运行落地、流量获取和分配提供完整的解决方案,其实是回到了“百度联盟”最擅长的流量分发及数字广告业务,相应的合作资源都是现存的,形成小程序的规模效益是轻车熟路。

结语:

小程序本质上超级App在移动互联网上构建的“次生操作系统”,在底层OS分别有封闭的和开源的系统跑通,同样小程序平台也会出现类似的演进,目前来看,微信小程序走的是封闭化路线,而百度做的是彻底的开放化路线。笔者认为,百度智能小程序更代表了移动互联网创业的趋势和潮流,并在多终端运行流量入口、创新项目的流量分配和运行,合作项目的广告分成等方面做了明确的规划,能够破解当前小程序创业的困境,开辟小程序开发、应用及创新的新格局。

作者:李星(靠谱的阿星)

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